Ora Ito és a Gorenje

A Gorenje és az Ora Ïto bejelentette együttműködési szándékát a tavaly huszadik alkalommal megrendezett Ipari Design Biennálén (Biennale of Industrial Design). A megállapodás Ïto Morabito (az Ora Ïto cég szülőatyja és névadója) és a Gorenje rövid távú közös terveit véglegesen megpecsételte. A neves francia designer a találkozón hivatalosan is bemutatta a Gorenjének készülő termékek első vázlatait. A fantáziadús kreációk 2007 első felében már kézzel fogható valósággá válnak és a teljes európai piacot lefedik.

A Gorenje következetes. Korábbi bejelentéséhez hűen vallja, hogy kreatív csapatát - az állandó megújulás érdekében - bővíteni kell új "ötletelőkkel", tehetséges fiatal tervezőkkel. Az így született háztartási termékekkel célja nem más, mint megszilárdítani hírnevét. Annyi bizonyos, hogy a Gorenje új ideáknak teret engedő szemléletmódja reflektorfénybe helyezi majd a céget és termékeit. Ez a tudatos, kiemelkedő tehetségű, elismert designerekkel való szisztematikus kapcsolatalakítás megerősíti azt az eddig is jól megfigyelhető designorientációt, amivel megannyi szakmai elismerést nyert el a cég. A Gorenje, amely már eredményesen kooperált többek között a Pininfarinával is, most a fiatalabb generációk egyik elismert személyiségével, a francia Ito Morabitóval - művésznevén Ora Ïtoval - erősíti csapatát. A tervező fantáziájának szüleményeként hamarosan megszületik a Gorenje  szélesebb fogyasztói kört megcélozó, középár kategóriás háztartásigép-sorozata. "Számomra ez egy izgalmas együttműködés kezdetét jelenti a legjobb minőséget képviselő háztartási gépeket gyártó céggel, a Gorenjével. Ez az új designban való kalandozás megteremti a jövő konyhai gépeinek klasszikusait" - vallja.

Ora Ito  lehengerlő magabiztossága már pályája kezdetét is jellemezte. A lassan harmincadik életévét betöltő designer 21 évesen kimaradt az Ecole de création et de design (ma Creapole-ként ismert) tervezői iskolából, és elhatározta, hogy saját védjegyet hozott létre.  Kezdetben  a Nike-nak, a Louis Vuitton-nak, a Bic-nek és az Apple-nek tervezett termékeket, valamint hamis hirdetéseket kreált nem létező produktumokhoz, és közzétette azokat saját honlapján és számos magazinban. A kitalált  kollekció körbejárta a világot, és most úgy tekintenek rá, mint az első eredeti virtuális védjegyre(nem brand-re?) Kitalációja valósággá vált, amikor az emberek világszerte elkezdték rendelni termékeit internetes honlapjáról. Bár a nagy márkák hamarosan rájöttek, mi történik, mégis az első pillanattól kezdve szerették a "csalót" és rövidesen  munkát ajánlottak neki. Médiasztárrá vált  lett és márkaneve, az Ora-Ïto, körbejárta a világot.
"Legyőzhetetlennek, érinthetetlennek éreztem magam; azt gondoltam, én vagyok a legjobb. Egy ilyen pillanatban az önbizalom és a magabiztosság olyan elsöprő erejű, hogy teljesen elképzelhetetlen, hogy bárki is kételkedjen ebben."

Ora Ïtót multimédia művésznek tartják, hiszen letette névjegyét az építészetben és a grafikában ugyanúgy, mint az egyes márkák széles körű hirdetési kampányaiban. Legmodernebb párizsi műtermében ő és szakértőkből álló csapata – az egyes területek szakemberei – most valódi termékeket hoznak létre világszerte ismert márkák, mint a Heineken, az Adidas, a Joop, az Alain Mikli, a Levi's, az Ogo, az Artemide, a B&B Italia, a  Capellini és más, vezető cégek számára. 2002-ben az általa tervezett alumínium Heineken sörösüveg nyerte el a „Legjobb csomagolási design” Oscar-díját. Hitvallása: "A jó tervezés megtestesít egy jó ötletet, megold egy problémát, kiegészíti a projektet és  ad hozzá valami extrát. A jó tervezés kiemeli a márkát. Ennek érdekében eggyé kell válni a márkával, meg kell érteni, miről szól, és a tervezés nyelvén kell azt kifejezni. Engem a jövő érdekel, és az, hogyan fog a jövőben továbbélni az ötlet. És vele a márka."
Saját stílusát 'tiszta'-ként jellemzi, ami az egyszerűség és az összetettség egyesítését jelenti. Ötletei bátrak, szembeszállnak az elfogadott normákkal. Projektjeit ösztönösen választja ki. Leendő partnereinek először alá kell írniuk egy speciális dokumentumot, amely megtiltja a gyermekmunkát. Legnagyobb megrendelői ma már az Ora Ïto logót sajátjuk mellett tüntetik fel.

Az "Ito" megnevezés az észak-amerikai sziú indiánok nyelvén a "kitalált, elképzelt világot építeni" cselekvést jelöli. Hogy csupán véletlen egybeesés vagy eleve elrendelt név egy művész számára, aki mindig új ösvényeken jár a művészetben, nem tudjuk, annyi azonban bizonyos, hogy a Morabito család tagjai generációkon keresztül kitűnő mesteremberek, kézművesek és aranyművesek voltak. A Nápoly melletti Torre del Greco nevű faluból származó olasz dédapja, a világ egyik legkiválóbb mesterembere, oroszországi cárok, valamint a brit birodalmi udvarok beszállítója volt. Nagyanyja stylist, nagyapja építész volt. Tehetsége genetikailag kódolt: apja, Pascal Morabito híres tervező, nagybátyja, Yves Bayard pedig tagja volt annak az építészcsapatnak, amely a nizzai Musée d'Art Moderne et d'Art Contemporain-t tervezte. Ezzel a háttérrel nem csoda, hogy már igen korán egészen pontosan tudta, mit akar. Tízévesen bálványozta Le Corbusiert és Philippe  Starckot. Ma pedig  mindenki őt dicsőíti, tervezéseiért számos nemzetközi díjat kapott. S hogy mit tervez a Gorenje számára? Hamarosan megtudjuk...